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从精致到专业, 一个欧洲顶级户外品牌的历史变迁
wujie123
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发表于: 2016-09-02
SALEWA
81年前,SALEWA主要为当时众多的马术爱好者提供优质耐用的马具用品及纺织产品,其创始人德国马具协会主席Josef Liebhart在慕尼黑创建了SALEWA GmbH公司,以今天的标准来看,那也许只能算是一个小作坊。
岁月悠悠匆匆过,当时的小作坊是如何成为了如今这个专注登山、攀岩等探险运动的国际知名户外运动品牌呢?
发 展 历 史
1935
SALEWA创始于1935年7月8日,创始人为德国马具协会主席Josef Liebhart先生。在德文中,SA意为马具,LE意为皮具,WA则意为用品。
1940s
1948年6月21日的金融改革,给德国西部以及SALEWA品牌带来全新开始。当时的主
推产品有相机包、背包、皮质足球、摩托车油槽包、由榛树木材制成的滑雪杆等等。
1955
SALEWA不仅研发出优异的登山探险背包,并支持Hermann Huber先生带领一支跨国探险队完成了安第斯山脉的远征探险,Hermann Huber先生之后任职SALEWA管理总监。
1960s
在这一时段,SALEWA研发制造的全调整型冰爪重新定义了该类产品,也成为当时SALEWA最为成功的产品之一。SALEWA也由其研发制造的的螺旋形冰锥,成为了国际认可的高山领域装备领先品牌,这一发明至今仍是行业标杆。
1979
振翅雄鹰正式成为SALEWA品牌的注册商标,也从此成为了SALEWA产品品质与性能的象征。同时在市场上同步推出突破性的SIERRA圆顶帐篷。
1985
与探险家Reinhold Messner 和Kurt Albert强强联手,让大量创造性的发明在远征上得到实战测试。
1990
意大利进口商 Heiner Oberrauch先生与他所属的Oberalp集团正式接手SALEWA品牌的经营管理。品牌总部迁至意大利的波尔扎诺。
1994
研发出的Helium头盔,被公认为当时世界上最轻量的头盔,充分展现了SALEWA产品的特质——“一半的重量,双倍的强度”。
2001
“一半的重量,双倍的强度”成为SALEWA产品开发的标准。SALEWA在此之后专注于超轻产品的研发,并在2001年研发出超轻产品系列,如:重33g的Sub 33登山扣和重量不到350g的超轻夹克。
2002
第一家零售店铺在Finale Ligure开业。
2003
SALEWA持续扩张,陆续在法国和西班牙设立子公司。
此时,登山和户外品牌在欧洲市场遍地开花,并发起了强大的出口攻势。
2005
SALEWA开始开发全新品类: 鞋子。
2007
为更好的满足北美市场需求,SALEWA分别在博尔德州、科罗拉多州设立分公司。
同时,在其他重要的出口市场,SALEWA也作出了关键的决策。在韩国这个亚洲户外装备的核心市场,SALEWA与当地合作伙伴协力开启了44家店铺,紧接着又开了16家。而在波兰这个拥有漫长的高山运动传统的市场, SALEWA建立了本土分公司。
2011
在意大利波尔扎诺打造SALEWA集团新总部,内设世界级的攀岩馆,中心仓库以及办公区域。
2014
全球品牌战略重新发布。发布全新品牌标识和企业形象。至此,SALEWA已成为全球高山运动类装备产品的行业领导者,成功打入30多个国家,并在全球约2500家门店中上架销售。
2015
在2015年夏季产品发布会上,SALEWA向全球的消费者发布了全新品牌标识和设计理念。
2016
与图途户外签订战略协议,授予图途户外中国地区独家运营权。
SALEWA发展至今,留下的是岁月的沉淀,不变的是勇攀高峰的决心,我们将继续做我们所热爱的事,迎接来自上方的挑战。请随SALEWA一道,开启极致探险之旅吧!
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