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--十张图了解2018年上半年户外广告投放情况 互联网

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随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉推进,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下,218上半年,户外市场保持良好发展态势,并借力互联网巨头进行数字化转型,受到越来越多主选择。  [url=https://www.zhliqi.com ]珠海写真喷绘公司[/url]



 随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉推进,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下,218上半年,户外市场保持良好发展态势,并借力互联网巨头进行数字化转型,受到越来越多主选择。
  整体发展

  218年上半年,中国整体的规模有了极大的增加,全国市场花费增长93%,传统媒体花费也增长了72%。其中,户外媒体搭上东风发展迅猛,上半年全国户外刊例花费达76113亿元,与去年同期相比增长2%。

  作为少数仍在快速增长的传统形态,不少互联网巨头正在加大布局,占据户外资源,并推动数字化。例如,阿里巴巴集团及其关联方以约15亿元人民币战略入股分众传媒,以探索新零售大趋势下数字营销的模式创新;百度打造百度聚屏平台,实现线下的整合精准程序化投放。
  另外,分市场来看,三个级别市场户外投放刊例花费逐年趋高,其中一二级市场实际增长高于三级市场。218年上半年,一级市场二级市场户外投放刊例花费均较上年同期提高了11个百分点,同比分布增长19%24%。

  区域发展
  各区域分布来看,218年上半年,户外投放仍集中在经济发达区域,即华东地区华北地区和华南地区,三大区域投放占比高达77%;与217年同期相比相差不大,三大区域的投放占比仅下滑了1个百分点。
  具体来说,华东地区连续三年户外投放占比超过3%,远高于其他区域;华北地区华南地区近三年投放占比则在24%左右,218年上半年投放占比分别为23%22%,均较去年上半年有所下滑。

  分城市来看,国内户外业主要集中在一二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外总量的近半。这也导致了一线城市优质户外资源供不应求,所以二三线城市的商务楼宇媒体价格也在大幅上涨。
  很多中小城市户外业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外业已得到较好发展,整个户外市场对三四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。
  218年5月,传统户外花费排名前二十城市中,北上广深处于下降的趋势,而南京沈阳成都西安郑州天津大连昆明石家庄等众多二线城市正在增长,其中西安的户外花费更是增幅超过12%。

  媒体格局
  218年上半年,户外媒体大类投放第一位视频媒体,花费达到38859亿元,占比超过一半;其次为地铁媒体,约为19146亿元,占比为25%;其他媒体则在1亿元以下,所占比重不足1%。

  但从增速来看,上半年同比增长最快的是地铁媒体,高达31%;网络媒体视频媒体同比增速也超过2%,分别达到27%23%;另外,视频媒体地铁机场候车亭网络媒体同比增幅均高于217年同期,单一媒体公交车身投放额则出现下降,同比减少15%和4%。

  行业投放
  218年上半年,网站服务业娱乐休闲三大行业户外投放最多,投放额分别为15273亿元919亿元753亿元;其他行业投放额则在7亿元以下,教育学校投放额最少,仅有1455亿元。
  从增速来看,由于国美电器格力TCL小熊惠而浦等大量增投,家电行业投放额大幅增长,上半年增速高达94%;酒类化妆品由于品牌数量和单个品牌贡献值的提升,同比增长也较为明显,分别达到83%74%。

  品牌投放
  投放户外各品牌属性中,国内品牌占比最大,且占比逐年扩大。218年上半年,国内品牌投放户外刊例花费约为59556亿元,占户外总刊例花费78%,高于去年同期2%;国际品牌其次,占比14%,其他占比不到3%。

  新增品牌方面,户外媒体作为重要宣传形式之一,正受到越来越多主选择。218年上半年,共有8164个新增品牌投放户外媒体,比去年同期增加1186个新增品牌刊例花费达151亿元,占户外总规模2%。
  其中,毛豆新车直卖网位居新增品牌排行榜首位,投放花费达到867亿元,在新增品牌中占比6%;必要电子商务平台其次,投放花费574亿元,占比4%;网红咖啡品牌瑞幸投放花费也达到了495亿元。

  分区域来看,218年上半年,华东地区品牌数量最多,达到5584个,同比下滑3%;其次是华南地区,品牌数量为4792个,同比增长2%;华北地区西南地区品牌数量也超过了27个。
  另外,上半年,华北华南西南东北西北区域品牌数量止跌回升,华东华中地区品牌数量进一步流失,分别下滑3%7%。

  更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《218-223年中国户外行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
(文章来源前瞻网)
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